Encontro do CCCS. É hoje!

Hoje tem encontro do CCCS, às 19h30min, no La Barra. Sócio do Clube não paga entrada. Basta apresentar a carteirinha de Pé Roxo. Entre os assuntos, o planejamento para a próxima palestra e a apresentação do novo integrante da equipe do Clube. Aproveite a oportunidade para se associar ao Clube de Criação de Caxias do Sul!

Caso Paris Hilton e Conar Repercute nos EUA.

A notícia de que o Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) abriu três processos contra a campanha de lançamento da Devassa Bem Loura, criada pela Mood para o Grupo Schincariol, teve repercussão internacional. As reclamações sobre a abordagem sensual das peças estreladas pela socialite norte-americana Paris Hilton foram destaque no site do Advertising Age nesta quinta-feira, 25, que perguntou no título da matéria: "Seria Paris Hilton sexy demais para o Brasil?".

Até às 17h45 do horário de Brasília, já haviam sido postados 19 comentários. Alguns deles elogiaram a peça, como o de um usuário de Madri que explicou o significado de devassa para os norte-americanos. "Foi uma grande ideia, que se encaixa perfeitamente", afirmou. Outro leitor, de Nova York, disse que o comercial é ruim. "É como um filme da Pepsi nos anos 80", afirmou. Sobrou até para o Brasil. Um leitor de Atlanta questionou "Quem poderia saber que os brasileiros eram tão puritanos?". E uma da Carolina do Norte escreveu que o comercial não é nada perto do que é exibido nas novelas do horário nobre e em outros comerciais. Para encerrar o assunto, um leitor da Philadelphia questionou quando é que a Devassa começaria a ser vendida nos Estados Unidos.

Fonte: m&m online.

Photoshopadas!

Gold’s Gym: Aquilo que o seu Avatar não Mostra.

Tudo aquilo que você deixa de fora do seu avatar, seja no Twitter, Facebook, MSN, ou algo que o valha, leve para a academia. É essa a mensagem da campanha impressa da Gold’s Gym, criada pela Grey da Costa Rica.

Fonte: Brainstorm9.

Veja o Comercial da Devassa.

Conar Abre Processos Contra Campanha da Devassa.

O Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) abriu três processos contra a campanha de lançamento da Devassa Bem Loura, criada pela Mood para o Grupo Schincariol. O primeiro deles teve origem em representação formal apresentada por consumidor, que reclama da abordagem sensual das peças, protagonizadas pela socialite americana Paris Hilton. A reclamação, envolvendo a veiculação da campanha em todas as mídias, foi analisada e acolhida pelos advogados do Conar, que já encaminharam o processo a um dos cerca de 180 conselheiros do órgão, escolhido para ser o relator da matéria.

Em seu Anexo P, que trata da publicidade de cervejas e vinhos, o código do Conar diz que "eventuais apelos à sensualidade não constituirão o principal conteúdo da mensagem", e acrescenta que "modelos publicitários jamais serão tratados como objeto sexual". O segundo processo contra a campanha foi aberto por iniciativa do próprio Conar, que questiona uma promoção realizada no site da Devassa Bem Loura. No entendimento do órgão, ações promocionais envolvendo bebidas alcoólicas não podem representar estímulo ao consumo excessivo. Na tarde desta quarta-feira, 24, um terceiro processo foi aberto por solicitação da Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres, órgão que tem status de ministério no governo federal e já recorreu ao Conar em ocasiões anteriores. Desta vez, a alegação é a de que o site da Devassa tem conteúdo sexista e desrespeitoso à mulher.

Fonte: m&m online.

Arte de Seduzir com Deborah Secco.

Sempre estrelando com grandes atrizes, agora é a vez de Deborah Secco ser a estrela de Lux. Em um tom intimista, ela confidencia com as mulheres dicas de sedução, utilizando os cinco sentidos. A inspiração dos 5 sentidos vem da associação com o processo de degustação de um vinho, um dos ingredientes da fórmula do produto. A campanha, criada pela New Content resultou em 3 filmes de um minuto, “Visão”, “Olfato e “Audição”. O Avesso registrou o trabalho dos profissionais responsáveis pela filmagem em uma casa locada no Morumbi, São Paulo, onde Lygia Barbosa com uma equipe de 70 pessoas, realizaram um trabalho cuidadoso de direção publicitária.

Faturamento da Mídia Brasileira Cresce 2%.

O faturamento da mídia brasileira cresceu apenas 2,07% entre janeiro e novembro de 2009, em relação a igual período do ano passado (sem descontar a inflação), totalizando R$ 19,8 bilhões. O resultado foi apurado pelo Projeto Inter-Meios, que contabiliza o faturamento dos veículos de comunicação. A maior fatia continua, de longe, a da TV aberta, que fica com 60,7% da verba aplicada pelos anunciantes em compra de mídia. No período, o meio arrecadou R$ 12 bilhões, 5,7% a mais que no ano anterior.

O maior índice de crescimento, mais uma vez, vem da internet: 23,3%, com faturamento de R$ 827 milhões. O share da web no bolo publicitário já chega a 4,2%, maior que o da TV por assinatura (3,7%) e bem próximo do rádio (4,5%). Este último manteve o bom desempenho dos meses anteriores, crescendo 8,6% em faturamento, o que representa uma verba de R$ 884,2 milhões. Já a TV paga cresceu apenas 0,5%, com R$ 726,4 milhões.

A maré não foi boa para jornais, revistas, guias e listas e cinema, que viram seus faturamentos encolherem entre janeiro e novembro. A maior queda, da ordem de 21%, foi no segmento de guias e listas (R$ 333 milhões), seguido de cinema, com 10,4% (R$ 71,6 milhões); jornais, com 9,5% (R$ 2,8 bilhões); e revistas, com 8,5% (R$ 1,5 bilhão).

Já a mídia exterior se saiu bem, tendo faturado R$ 589 milhões nos 11 meses computados, quantia 11,7% superior a 2008. O meio tem 3% dos investimentos publicitários. Entre as diversas categorias que o compõem, destaque para o digital out of home, que cresceu 48% (chegando a R$ 81 milhões). Outdoor cresceu 9,2% (R$ 329 milhões); mídia móvel, 8,9% (R$ 24, 2 milhões); e mobiliário urbano, 5,4% (R$ 121,1 milhões). Na contramão, os painéis tiveram queda de 1,4% (R$ 34 milhões).

Fonte: m&m online.

Sexta tem encontro do CCCS.

Sexta tem encontro do CCCS, às 19h30min, no La Barra. Sócio do Clube não paga entrada. Basta apresentar a carteirinha de Pé Roxo. Entre os assuntos, o planejamento para a próxima palestra e a apresentação do novo membro da equipe do Clube. Aproveite a oportunidade para se associar ao Clube de Criação de Caxias do Sul!

As Mandingas da Nike.

Para divulgar a nova camisa 2 da Seleção Brasileira, azul, a Nike divulga na internet um curta criado pela F/Nazca. Como mote, mandingas e superstições utilizadas por quase todos os brasileiros. A produção, que também estará em cinemas da rede Cinemark, é da O2, com direção de cena de Renato Amoroso. O enredo começa com a primeira utilização da camisa azul, na Copa de 1958. Depois, mostra o que jogadores da seleção fazem para se proteger e ter sorte nos jogos. Maicon, Luís Fabiano e Robinho contam suas histórias. Assinam a criação Eduardo Lima, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, sob direção de criação de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. A veiculação ainda conta com peças que estarão na internet e ações em mídia sociais. A primeira acontece no Twitter, que dará exemplares da nova camisa para torcedores.

JWT Leva Conta da Pernambucanas.

A Pernambucanas anunciou nesta sexta-feira, 19, a vencedora da concorrência pela sua conta publicitária: é a JWT. Na fase final do processo, que durou aproximadamente três meses, estavam também a AlmapBBDO e a Publicis. A partir de junho, a agência passará a trabalhar o cliente - o atendimento estava antes com a Lew'Lara\TBWA. O processo de concorrência ("análise e negociação", conforme comunicado da empresa) foi coordenado pela consultoria Sales, Periscinoto, Guerreiro, Fontoura & Associados (SPGA). Segundo a Pernambucanas, a JWT foi escolhida devido "à consistência da proposta em termos criativos e posicionamento mercadológico". O comunicado aponta ainda que mudanças como a que aconteceu no atendimento da conta publicitária "permitem dar continuidade ao processo de constante renovação e crescimento da marca". O trabalho da Lew'Lara, que se estendeu por sete anos, foi elogiado. Segundo o ranking Agências & Anunciantes de 2009, a Pernambucanas investiu R$ 52 milhões em mídia em 2008.

Prêmio Abril de Publicidade Prorroga Inscrições.

As agências de todo o Brasil ganharam mais uns dias para inscrever seus trabalhos na edição de 2010 do Prêmio Abril de Publicidade. Até o dia 26 de fevereiro, o site oficial da premiação irá receber as inscrições das peças para a iniciativa, que contemplará os melhores anúncios feitos nas revistas, sites e canais de TV do Grupo Abril no ano de 2009. Em sua 24ª edição, o Prêmio Abril de Publicidade irá contemplar os melhores trabalhos nas categorias Criação Revista, Criação Internet, Criação TV, Mídia Editora Abril e Mídia TV, além das etapas regionais Criação Revista Regional Rio, Sul, Central e Norte/Nordeste. A cerimônia final de premiação está marcada para o dia 26 de maio, no auditório do Ibirapuera, em São Paulo.

Acesse: www.premioabril.com.br e inscreva-se.

Outdoor em 3D Chama as Atenções em Londres.

O filme Percy Jackson e o Ladrão de Raios está tendo uma prévia bastante impactante nos pontos de ônibus de Londres. Os mobiliários exibem o trailer original do filme no formato 3D Total Sorrounding, uma tecnologia que torna desnecessário o uso de óculos, já que ela tem um filtro especial acoplado a uma tela de LCD.

A imagem é subdividida em segmentos repetitivos que resultam na interpretação pelo olho humano de uma imagem em três dimensões. No caso deste outdoor, as letras do título do filme parecem saltar do outdoor. Trata-se de uma tecnologia similar à adotada nas salas de cinema IMax que, com seu sistema rolling up, que mostra duas faixas do filme correndo simultaneamente, também dispensa os óculos.

A criação foi da Clear Channel em parceria com a 20th Century Fox, além da empresa de mídia digital 3D Exposure e a Hyperspace. Richard Simkins, da Hyperspace, afirmou em comunicado que o aumento da qualidade dos displays 3D aliado à queda nos custos da tecnologia tornam este um meio viável para a mídia exterior.

Almap, JWT e Publicis Disputam Pernambucanas.

AlmapBBDO, JWT e Publicis são as finalistas da disputa pela verba publicitária da Pernambucanas. As agências já fizeram duas apresentações para o anunciante, sendo a última focada em seus modelos de trabalho. Na primeira fase, ao lado de outras pretendentes já eliminadas, elas haviam apresentado suas credenciais, exibido seus principais cases e discorrido sobre a capacidade de atendimento na área do varejo. O processo é coordenado pela consultoria SPGA.

Desde 2002, a centenária rede de varejo é atendida pela Lew'Lara\TBWA. A governança do anunciante prevê reavaliações dos contratos publicitários de tempos em tempos. No último, realizado em 2005, a decisão final foi pela manutenção da agência. Entretanto, tudo indica que desta vez será escolhida uma nova parceira, embora não esteja descartada a possibilidade de divisão da verba entre duas concorrentes.

De acordo com a publicação Agências & Anunciantes, de Meio & Mensagem, o investimento em mídia do cliente em 2008 foi de R$ 52 milhões - o que significou oscilação negativa de 2%.

C&A traz Vocalista da Pussycat Dolls para Campanha.

A C&A apresentou nesta quinta-feira, 11, a nova estrela de suas próximas campanhas seguindo o conceito "pop fashion". Trata-se da cantora Nicole Scherzinger, vocalista da banda Pussycat Dolls. Além de protagonizar a campanha, Nicole também assina uma coleção exclusiva de sapatos, acessórios e lingeries que estarão nas lojas a partir do dia 8 de abril. A campanha intitulada "Voyer" foi desenvolvida pela DM9DDB e tem previsão de estreia em março. As cenas do filme mostram a cantora em um jogo de sedução com a câmera enquanto se produz em seu camarim, com a ajuda de duas dançarinas. Quando fica pronta, Nicole caminha em direção a uma cortina vermelha e percebe-se então que ela está na vitrine da C&A, como uma manequim. A trilha sonora do filme traz a música "I don't need a man", da banda Pussycat Dolls.

8º Prêmio ANJ de Criação Publicitária.

Promovido pela Associação Nacional de Jornais, o Prêmio ANJ irá inscrever o anúncio vencedor da etapa nacional no Festival de Cannes de 2010. A premiação para os 4 profissionais envolvidos no anúncio vencedor (2 criativos e 2 mídias) será uma viagem para o Festival. Poderão participar do Prêmio todos os anúncios veiculados em jornais filiados à ANJ no período de 1º de março de 2009 a 28 de fevereiro de 2010. As inscrições serão recebidas até 8 de março. Confira o regulamento e a ficha de inscrição no site da premiação:

http://www.anj.org.br/eventos/premio_anj/2009/PremioANJ

“Cervejão” - Nova Schin.

A Nova Schin traz um reposicionamento para marca inaugurando seu novo conceito. A agência Euro, responsável pela criação da campanha, trouxe com muito humor o conceito do “Cervejão”. A intenção foi trazer para a campanha elementos que já estejam dentro do imaginário dos brasileiros. É o papo de bar onde tudo que é bom é ÃO, jogão, mulherão, carrão.

Os filmes “Bar”, “Biquini” e “Pocker” foram produzidos pela Fulano Filmes com a direção de René Sampaio. A equipe do Avesso foi conferir essas filmagens, veja todos os detalhes e as curiosidades desse “campanhão” lançado pela Nova Schin.

Google Buzz

Entrevista com Gabriel Prehn Britto.

Gabriel Prehn Britto

Redator por 13 anos em agências como RBA, Dez Propaganda e SLM/Ogilvy. Desde o início de 2009 é Diretor de Criação da AG2 (afilhada Publicis), em Porto Alegre, criando para clientes como Bradesco, General Motors, Arno, C&A, Reebok, Vulcabrás/Azaleia e Bunge Alimentos.

CCCS - Começando com uma pergunta bem básica: Hoje você é diretor de criação, mas já foi apenas redator. Como era seu processo criativo? Como toda essa coisa de criar funcionava para você?

Gabriel Prehn Britto - Às vezes era legal, às vezes era um drama. Às vezes a ideia saía rapidamente, às vezes levava um tempão e nem saía. Aliás, ainda é assim, porque eu continuo sendo redator em alguns trabalhos. O processo criativo é o clássico: tentar se concentrar o máximo possível no assunto, ter um DA para debater, passar horas vendo livros para estimular e, se der sorte, ter a ideia logo para poder produzir rápido.

CCCS - Quais as características indispensáveis para um diretor de criação?

Gabriel Prehn Britto - Ter um saco enorme, saber lidar com pessoas, saber as horas certas de ser sério ou brincalhão, saber orientar, saber que vai ser requisitado a toda hora, ter bom-senso, ter assistido a “A Noite Americana” (François Truffaut) e gostado da vida de diretor de cinema.

CCCS - Você parece gostar bastante de viajar. Você acredita que exista diferença entre buscar referências diretamente "na fonte" e a pesquisa na internet?

Gabriel Prehn Britto - Claro que sim! Não existe nada mais inspirador do que conhecer algo ao vivo.

CCCS - Atualmente, com a ajuda da tecnologia, muita gente acha fácil fazer propaganda, embora se sabia que a realidade é um pouco diferente. Para trabalhar com publicidade é preciso talento nato ou dá pra aprender a fazer propaganda?

Gabriel Prehn Britto - É preciso ter uma mente criativa, e isso é talento. Tendo uma mente criativa, é possível orientá-la para a propaganda, com maior ou menor dificuldade.

CCCS - O que você acha que a propaganda brasileira tem de diferente - e positivo - em relação à outros países?

Gabriel Prehn Britto - O sol e o calor.

CCCS - Atualmente, muito da propaganda traz um maior apelo visual e as novas gerações estão lendo cada vez menos na internet (os jovens de hoje parecem não "conseguir" ler textos extensos), por isso algumas pessoas falam que texto está se tornando irrelevante. Você concorda com isso?

Gabriel Prehn Britto - Não concordo que ele seja “menos relevante”. Ele continua sendo fundamental em certas propostas. O que ele precisa ser, hoje, é mais simples, curto e direto.

CCCS - A propaganda mudou conforme os tempos foram passando e as tecnologias foram tornando possível a fabricação de diversos produtos em massa. Antes o foco era vender o produto. Qual o foco da propaganda hoje?

Gabriel Prehn Britto - Gerar emoção ligada à proposta do produto. Na verdade, isso ainda é vender o produto, mas sem falar tanto (ou tão abertamente) dele.

CCCS - O advento e a popularização da internet trouxeram uma série de novas formas de comunicação e interação com o público (propagandas animadas, marketing viral, mídias sociais, sites interativos). O que o criativo precisa ter em mente ao criar para este novo veículo (que, diferente dos outros, traz inúmeras possibilidades)?

Gabriel Prehn Britto - Precisa saber que é tudo comunicação. Que a internet é apenas um meio de espalhar o conceito, assim como as formas “tradicionais”. Não adianta fazer algo criativíssimo na web se não há ligação com o produto, óbvio. Tendo isso em mente (e muito bom-senso), vale tudo que puder ser feito com a verba do cliente.

CCCS - Você já criou para marcas grandes e pequenas. Qual o maior problema para o criativo: ter uma idéia genial para um produto sem muito apelo, decifrar um briefing mal feito, contornar problemas logísticos de uma campanha ou lidar com o ego de alguns clientes?

Gabriel Prehn Britto - O maior problema para o criativo é precisar ganhar dinheiro. Se não precisasse, seria uma maravilha.

CCCS - Para finalizar: a tecnologia sempre muda a forma como as pessoas vêem a propaganda e força a publicidade a tomar novos rumos. Qual, segundo sua opinião, é a tendência para a propaganda no futuro? Qual seria o próximo passo da evolução da propaganda?

Gabriel Prehn Britto - Ser cada vez menos invasiva, às vezes até imperceptível.

Em março, o Gabriel vai estar em Caxias do Sul para o próximo Pontapé do CCCS, com a palestra "Viaje nas ideias. Como as suas férias podem ajudar na sua criatividade.".

Saiba mais sobre o palestrante:

www.oqueeufiznasferias.com.br

flickr.com/photos/gabrielbritto
twitter.com/gabebritto

Avesso é o Novo Parceiro do CCCS.

Será possível uma W/McCann?

Esta pergunta vem sendo feita por muitos profissionais do mercado desde que o avanço das negociações de fusão entre o escritório brasileiro da McCann Erickson, uma das gigantes do Grupo Interpublic, e a W/, de Washington Olivetto.

Pois o que seria improvável anos atrás nunca esteve tão próximo de acontecer. Olivetto está disposto a entregar a outras mãos a marca W/, uma das principais responsáveis pela boa reputação criativa da publicidade nacional, pelo reconhecimento do País em festivais internacionais e pela incorporação de bordões da propaganda ao cotidiano dos brasileiros.

Curiosamente, em sua história no País a McCann Erickson esteve quase sempre em outra ala do setor, aquela que preza mais o topo do ranking de faturamento que os Leões de Cannes. Além disso, nos últimos anos, com a finalidade prioritária de acompanhar as necessidades de seus clientes multinacionais, encabeçou a construção de um dos principais grupos multidisciplinares do País, ao lado de Momentum, Sun MRM e FutureBrand.

Embora as empresas não confirmem oficialmente, as questões legais e contratuais já estão sendo discutidas. Se forem mantidas as bases atuais das tratativas, equipe e clientes da W/ deverão se mudar em breve para a sede da McCann Erickson. Em contrapartida, a multinacional estaria disposta a preservar a marca da agência brasileira na nova operação.

Do lado da multinacional, com aval do Interpublic, a negociação é conduzida pelo diretor regional do McCann Worldgroup para América Latina e Caribe, Luca Lindner, e pelo presidente da McCann Erickson Brasil, Fernando Mazzarolo.

Já Olivetto participa ao lado do presidente da W/, Paulo Gregoraci. Em janeiro de 2009, Olivetto assumiu o controle da agência sem a participação acionária de Javier Llussá e Gabriel Zellmeister, que foram sócios na W/Brasil desde julho de 1989, quando o grupo suíço GGK deixou o negócio que havia ajudado a inaugurar em julho de 1986, como W/GGK.

Prometendo se afastar do cotidiano da agência em 2016, quando terá 64 anos, Olivetto nutre o desejo de perenizar a marca W/, motivo pelo qual reluta em aceitar uma venda de parte majoritária da agência. Entretanto, interlocutores próximos à negociação com a McCann Erickson descartam qualquer possibilidade de a multinacional abrir mão do controle de sua agência no Brasil, pelo simples fato de que não pode reportar seu resultado financeiro à matriz se não tiver mais de 50% do negócio.

Para "imortalizar" a marca W/, Olivetto sabe que terá de abrir mão do controle da agência em algum momento, seja agora ou daqui a seis anos, como promete - e, até mais importante que isso, sabe que já garantiu lugar para sua marca na história da publicidade.

Matéria publicada no m&m online.

Programa de Doações Dell no RS

Através da parceria entre a Dell e a Fundação Pensamento Digital (FPD), você pode doar seus equipamentos de informática para projetos sociais de inclusão digital em comunidades de baixa renda.

A Fundação Pensamento Digital é uma organização que reúne pessoas voluntárias, empresas e universidades para promover projetos educacionais em comunidades de baixa renda através do uso das novas Tecnologias da Informação e Comunicação (TICs), ou seja, a partir da utilização da informática (computadores) e do acesso à Internet. O objetivo da Fundação - e de seus vários parceiros - é estimular a "inclusão digital" da população de baixa renda, potencializando ações de desenvolvimento de organizações comunitárias e estimulando a aprendizagem continuada de seus responsáveis e beneficiados. Instituída em 2000, a Fundação já transformou a vida de mais de 13 mil jovens no Rio Grande do Sul ao beneficiar 54 organizações comunitárias com a formação de educadores, doação de computadores e/ou conexão à internet.

Legal, né?! Então, quando precisar se livrar do seu computador, entre em contato com eles.

http://www1.la.dell.com/content/topics/reftopic.aspx/gen/pt/donation?c=br&cs=brdhs1&l=pt&s=dhs

Mais do Super Bowl. Bud faz Paródia com "Lost".

Parisian Love. Comercial do Google no Super Bowl é uma História de Amor.

Ganhadores dos Anuários.

Fotos: Paulo Pretz.

Promoção ROXA

Hoje, durante o encontro do CCCS, vamos sortear anuários de Mídia e Propaganda 2010 da Meio & Mensagem. Só podem concorrer os sócios do CCCS que estiverem presentes.

Encontro do CCCS. É hoje!

Hoje tem encontro do CCCS, às 19h30min, no La Barra. Sócio do Clube não paga entrada. Basta apresentar a carteirinha de Pé Roxo. Entre os assuntos, o planejamento para a próxima palestra.

Durante o encontro, vamos sortear anuários de Mídia e Propaganda 2010 da Meio & Mensagem entre os sócios presentes. Aproveite a oportunidade para se associar ao Clube de Criação de Caxias do Sul!

www.cccs.ppg.br

Convênio com o La Barra.

O CCCS fechou convênio com o La Barra.

Apresentando a carteirinha de sócio do Clube, o valor da entrada será convertido em consumação. Em encontros do CCCS, a entrada é free.

Anuário de Mídia 2010 M&M.

Embrace Life. Muito bom!

Feliz Dia do Publicitário, Atrasado!

CCCS Esteve Presente no Show do Metallica

Making of Campanha Havaianas Verão